独家合作年度晚会IP国剧盛典,快手发力影视行业

作者/叶小彤

“张若昀啊,以后对我儿子得好点儿!”1月1日晚,郭德纲喊话张若昀要对郭麒麟好点的这段调侃登上了各大社交媒体平台的热榜,与此同时,“2020国剧盛典”的典礼直播画面传播到了数千万用户的手机屏幕前。

这并非“2020国剧盛典”第一次打造出火爆全网的话题。在2020年12月12日,国剧盛典的第一场红毯直播就成功霸屏了社交媒体平台。当天,多位当红明星的红毯造型、现场对话和趣闻被网友们津津乐道。

快手作为“2020国剧盛典”的独家短视频合作平台,与盛典共合作了两次直播活动和一次短视频话题活动。这次合作最终拿出了漂亮的收官成绩单,#国剧盛典#相关话题总播放量达16.67亿,#国剧盛典#话题总投稿量4886条。国剧盛典的2场直播总观看人次达到1724.6万。全网热搜上榜总数109个。

春晚、第四届平遥国际电影展、北京电影学院 70 周年校庆、2020 瑞丽时尚盛典、中国电影金鸡奖、江苏卫视跨年晚会....这两年,快手的Logo出现在了越来越多的大型盛典中。快手拥有巨大流量池、顶流明星代言人以及花样的线上互动方式。多项优势加持下,快手帮助一场场大型影视娱乐活动实现事件出圈和热度霸屏。

快手手握周杰伦、张雨绮、沈腾等大把明星资源,和电视台跨年晚会大IP合作,还参与了《八佰》《夺冠》《信条》《神奇女侠》等多部电影宣发。作为国民级短视频平台的快手,俨然已经成为中国影视娱乐圈一股重要的力量。

线上线下多样玩法,快手助国剧盛典火爆全网

安徽卫视《国剧盛典》是国内评审最全面、覆盖范围最广的电视剧评选活动之一,已成功举办 11 年,每年预计产出包含“年度实力演员”在内的30 多个明星奖项。今年盛典的参与嘉宾有关晓彤、郭德纲、白敬亭、马伊琍、张若昀、秦昊、谭松韵、任敏、毛晓彤等热播剧演员共计 70 位左右。

围绕国剧IP、短视频、明星和快手达人,“2020国剧盛典”与快手在线上线下达成了深度合作。

在线上,快手APP与安徽卫视同步直播,为用户提供一手节目内容。快手站内共有国剧盛典、快手娱乐、快手星闻、快手电视剧、快手综艺5个官方账号同时直播。

在直播前,尹正、丁禹兮、陈哲远、胡一天、董又霖、李泽锋、毛晓彤、阚清子等明星集体录制预热视频,为快手直播宣传预热。周群、张萌也在快手账号自发为盛典宣传,吸引粉丝围观,为直播强势引流。截至发稿,国剧盛典的2场直播总观看人次达到1724.6万。

为推动热门话题的诞生和传播,快手与各家媒体形成联动,在快手端生产内容,并给予流量助推。比如在传播郭麒麟郭德纲父子俩的幽默互动时,新浪娱乐、搜狐娱乐、网易娱乐、腾讯娱乐、新华网等数十家媒体在现场报道,将现场视频第一时间上传快手。会火、猫眼剧综团、猫眼娱乐等多家娱乐媒体也一齐上阵传播,短时间内引发大量用户围观,成功将这一话题向全网输出。

#关晓彤 在逃公主#、#涂松岩谭松韵再现父女情#、#秦昊借行头参加国剧#等热门话题也经历了相同的造势过程,吸引大量用户关注。

快手还举办了国剧盛典全民狂欢赛,在站内发起征稿活动,邀请老铁带上话题标签#国剧盛典#创作视频,有机会瓜分15万快币奖励。到目前为止,快手站内#国剧盛典#话题页下的作品总投稿量 4886条,包含了彩排路透、后台专访、明星高光时刻等多角度的内容。

快手官方矩阵账号在宣传中也发挥了重要作用。1051万粉丝的“快手星闻”、248万粉丝的“快手娱乐”、155万粉丝的“快手视剧”、59万粉丝的“快手综艺”、41.5万粉丝的“快手粉丝站”都跟随着直播进程实时发布国剧盛典的精彩瞬间,全力传播活动。

在线下,快手设置了“快手互动区”、“明星专访间”,邀请出席盛典的明星演员们一一做客,回答有关拍戏幕后故事、日常生活、参加盛典的感受等问题,多维度内容拓宽传播角度。还有快手达人深入活动现场与明星互动,达人流量和明星流量双重加持,跨界制造爆点话题。

3亿日活 庞大明星资源,快手成大型盛典“最佳拍档”

事实上,除了这场2020国剧盛典,快手合作过的盛典还有很多,囊括了电影节、跨年晚会、时尚盛典等多种类型的影视娱乐行业大型活动。从2020年春晚、北京电影学院 70 周年校庆、第四届平遥国际电影展到2020 瑞丽时尚盛典、江苏卫视跨年晚会....快手早已成为各大活动中不可或缺的线上阵地。

快手的月活用户近5亿、日活用户破3亿。背靠庞大的流量池,快手可以在热榜、搜索、推荐页和直播等不同入口为活动精准导流。强曝光之外,快手还能通过多重手段制造热点内容,比如用话题征集或挑战赛,激发普通用户的互动和创造热情;快手达人、快手官方矩阵账号、合作媒体和影视大咖联动传播,推动热点话题的发酵。

2020年8月,快手成为了上影节、上视节的独家短视频合作平台。由于疫情影响,活动规模限制在50人。但普通观众可以在快手看到红毯、颁奖典礼、论坛以及明星幕后采访。快手还以抽奖的形式鼓励用户发布带有#上海国际电影节#、#上海电视节#标签的视频。平台总共收获来自优酷、猫眼电影、新浪娱乐等官方账号,影视梗大叔、农村娃小金哥等300 用户创作的近700个作品,带来过亿播放量。

2020年的中国电影金鸡奖也通过快手被更多人看到。在快手里,#金鸡奖#话题播放总量2亿 ,#金鸡奖#话题投稿总量1300 ,5天全景直播总观看人数1151万 ,快手热榜上榜次数46次。平台通过直播、达人二次创作、明星动态等多种形式的内容,让金鸡奖不仅仅是一个光鲜亮丽的颁奖典礼,还成为了吸引更多人了解电影和影人的媒介,加强了电影和观众的交流,深化了电影节的魅力和意义。

丰富的明星资源。是快手合作大型盛典的另一大优势。去年以来,从张雨绮到郑爽、从周杰伦到C罗,众多明星大咖纷纷入驻快手,不仅带来了更多流量,丰富了快手社区的娱乐生态,也形成了快手商业化的娱乐营销实力。

2020年10月30日,快手联合江苏卫视打造的2020年度娱乐盛典“一千零一夜”大型晚会播出,表演嘉宾阵容堪称“娱乐圈 网红圈”的半壁江山,既有黄渤、沈腾、岳云鹏、周杰伦、F4、陈坤、黄子韬、郑爽、张雨绮、张杰、李宇春、王子异、尤长靖、王琳凯、时代少年团、硬糖少女303等大咖明星,还有白小白、程响、崔明凯、陈艺鑫、桑娜等超100组快手达人用户。这场超豪华阵容晚会创造了不俗的观看数据,快手官方直播间观看总人数达9008万,直播间互动总量达1.34亿次,最高同时在线人数达315万,预约直播总人数达到3100万。

此外,快手提供了新颖的黑科技和线上玩法,实现大小屏融合的同时,也极大地点燃了观众的参与热情。在“一千零一夜”晚会上,黄渤通过快手APP直播连麦周杰伦进行隔空邀歌、迪丽热巴利用快手的“隐身魔法”特效出场,为观众带来了超多惊喜,这些奇趣的视觉特效背后依赖的是快手的低延时连麦、实时隐身技术。在2020年春晚直播期间,快手首创“视频 点赞”的新玩法,发出10亿元现金红包,全球观众参与红包互动累计次数达到639亿,创造春晚史上最大的视频点赞纪录。

总而言之,快手凭借流量优势、热点制造力、丰富的明星资源和形式多样的线上玩法,助力将一个个大型影视活动打造成极具话题热度和行业影响力的爆款案例。

网友在快手追剧成日常,快手加速布局影视行业

如今人们不止满足于大屏看剧,很多人已经手机不离手,在这个多屏融合的时代,国剧也绽放出新的精彩。快手,作为全民记录和分享美好生活的平台,已经成为国剧大小屏互动的重要载体。

2020年,快手在电视剧营销上持续发力,自10月份以来,合作剧集超 43 部,包含了《大江大河》《了不起的儿科医生》《有翡》《大秦赋》等热播剧。国剧盛典也肯定了快手作为年度剧集营销短视频平台对传播国剧做出的贡献。

热播剧在快手上以短视频的形式传播,这些短视频可以是戏剧性片段的集锦,或是将高潮戏单拎出来剪辑而成的视频,也有经过用户二次创作的剧情介绍视频,类型多样,颇受欢迎,不仅可以让观众针对关键剧情展开讨论,甚至能让还没看过的网友快速“入坑”。剧方还可以在快手上放出预告、演员片花、花絮、剧集看点等内容,多层次和多维度加强剧集的宣传效果。

信息碎片化时代,越来越多网友在以快手为代表的短视频平台上追剧。被一个片段吸引进而追完了整部剧,对于网友来说是越来越常见的事。这些几秒钟或几分钟的片段,由于提取了剧集的精华部分,往往能快速抓住用户的注意力,从而达到推广效果,以快手为代表的短视频平台也因此成为宣传剧集的重要渠道。

过去一年,快手还是院线电影的营销重地。《沐浴之王》,《八佰》《夺冠》《风平浪静》《信条》《神奇女侠1984》等高热影片的宣发中都有快手的身影。光线影业、万达电影、环球影业等头部影企,在新片上映前会提前开设快手官方账号,为新片预热。其中万达电影目前已在快手更新了1298条视频作品,包括《送你一朵小红花》《晴雅集》《拆弹专家》等多部影片的幕后花絮、导演访谈、首映活动等。

其实,近年来,快手在影视产业链上的布局,早已不单单局限在电影和剧集宣发层面。2019年9月,快手变更经营范围,新增电影发行、电影制作两项业务。2020年8月,快手关联公司申请多个“快手影业”相关商标。

2020年母亲节时,快手上线院线电影《空巢》,12个小时内就达到100万次播放。这一年平遥国际电影展的开幕片《烟火人间》,由快手平台800多段短视频拼接而成。9月25日,横店影视旗下横店柏品影视出品的全新网络电影《卡车司机》上映,面向活跃在快手上的3000多万卡车司机人群。此外,快手今年还发布了培养共建青年影人的计划。

由此可见,快手不仅是大型活动盛典、综艺、影视等内容宣发的主阵地,还将在影视产业链中扮演更上游和多元的角色。

快手进军影视行业,让传统影视内容行业呈现出新的趋势。短视频平台不仅成为直达更多用户的放映渠道,也可以成为优质影视作品的孵化器。未来,快手或许能开创影视行业的新潮流!

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